小音有话说：低糖少冰，口味爱「轻」。在这个一天一杯奶茶，依然不忘「佛系」养生的后疫情时代，国潮茶饮一边「养生」，一边打造专属茶饮品牌的文化资产。
「得闲」有点难，「喝茶」却很简单。无论是路边王老吉还是外卖喜茶，字面意义的「喝茶」在今天都不是什么难事，喝茶刻进了每个中国的DNA，而茶饮品类之丰富，则让我们能够轻易选择被偏爱的茗香，或者选择挑战味蕾。从罐装茶到即饮茶，再到遍地开花的新式茶饮，喝茶妥妥地是「买方市场」——茶的味道，总是跟着消费者走。
国潮茶饮，席卷了Z世代，而现沏茶则是它面对快消品交出的完美答卷。在中国市场，作为全球茶叶消费的主力成员，现沏茶还没有真正走入「红海」。以现沏茶的代表——袋泡茶为例，艾媒咨询报告显示，中国袋泡茶年消费量占茶叶总量约5%，这个数字与23.5%的世界平均水平之间，缺乏的正是仍未被完全释放的消费潜力。
如今，茶饮料和门店调饮茶已经迎来了新式茶饮的发展风口，相似品类的围剿，线上线下的角逐中，国潮茶饮究竟「茶」找的是怎样的未来？
养生」要诀，茶的本质？
猫妖的诱惑 X 茶乾坤 凤梨四季春
浓郁的茶香不代表着重口味。糖脂卡，消费者的要求是越少越好，但对于甜的喜爱却丝毫没有减少。与生俱来的博弈，推动着茶饮商家致力于产品开发，力求实现品牌化，让产品取得健康和营销的双赢，凭借便捷饮茶的绝佳优势，谁说茶叶不能有「黑科技」？
跨圈搭文化，茶的归宿？
全球三大无酒精饮料中，可乐已经完全品牌化，而咖啡则更带点洋气范，只有茶，与「国字号」最为契合。没有人会怀疑茶在国潮第一梯队的地位，国潮茶饮，从诞生起就自带buff。
茶叶礼盒是「茶」这一品类在淘宝的第一搜索趋势。现沏茶无论是罐装还是袋装，整体造型都颇为精致，在跨品类的组合上具备设计优势，而茶文化，则为设计增加了更「潮」的国风元素。当谈论茶「本源」概念时，我们所谈论的，正是茶文化与每个年龄层的适配性，消费者反馈固然能揭示产品的本质，但是做怎样的产品，仍然把握在品牌手中。在茶行业，现沏茶已经逐步实现品类拓展，多品类布局已经成为头部的第一选择，茶叶礼盒承载的不仅是茶文化的醇厚，更是「茶+」的一切有可能的品牌互动。
此外，抛开文化属性，现沏茶隶属于快消食品饮料行业，这一点，对于初创型品牌而言，是极大的优势。便捷快速的使用方式，总是受到消费者青睐的，茶行业初创品牌能够凭借小体量的产品风格，实现跨圈互动，赋予「茶」更丰富的寓意，从「健康」出发，力求产品「对口」，精准接触这片蓝海中，品牌「命中注定」的消费者。
不同口味的茶组合在一起，这是茶文化包容性的体现。
无论跨圈跨到哪儿，现沏茶，依然能满足Z世代对年轻化设计和潮流化产品的期待。
IP营销，茶的「甜度」？
用户画像能够帮助品牌洞察消费者数据，然而，如今的产品用户画像越来越复杂。答案只有一个：新零售时代的消费者越来越挑剔了。满足Z世代需求的茶饮再也不是简单的茶包茶末，快节奏生活中，每个人的生活理念，不是几个形容词就能概括的。
理解这种复杂性，就好比探讨，奶茶为什么不叫茶奶？不得不承认，甜甜的味道才是最容易打动人心的，先尝到多巴胺分泌的甜蜜，再享受茶香醇厚，奶茶虽然甜，却也是有「内涵」的。多巴胺的快乐不是每个人都能享受的，我们今天谈论的「甜」，是一种通感的说法，「甜」的对立面就是「工业糖精」，放到品牌理念中进行探讨，「甜」就是产品与消费者是「绝配」，然而让所有品牌都挖掘恰到好处的「甜」，太难了。
和平精英X小罐茶 联合定制礼盒
产品不能那么「甜」，那么多巴胺从何而来？
国潮茶饮从打造品牌开始，就努力取得消费者的芳心，从品质提升、产品细分到个性化的创新，直至如今更为独特的定制化、互动化产品设计。沉淀千年的茶文化，需要的正是能让Z世代眼前一新的「甜」。「喝茶」不应该被简单定义为一种选择，而谁选择了「喝茶」，才是品牌真正思考的问题。以现沏茶与IP的合作为例，IP就是一种「甜」，它的甜度来源于情节设计、角色魅力，来源于IP所搭建的世界观，来源于粉丝的喜爱。好的IP能够帮助品牌敲锣打鼓，把好的产品带进二次元的世界，朝着三次元破壁实现双赢。
大吉大利，今晚喝茶！作为养生佳品，茶为吃鸡提供最棒的「提神物资」。
IP的价值，是文化的沉淀，数字资产和心智资产的结合，缥缈的情感经过品牌和IP的连接，成为实实在在的产品。一杯茶，凝铸了三分自然的滋养，三分品牌的用心，三分IP的润色，还有一分是消费者的认可，凝聚一切，就能够萃出一口清香。
舌尖上的茗香，谈科技，谈特色，都必须建立在「味」的工艺之上，谈产品，也要谈论「色香味」。但是，茶自有真香，闻茗世界的国潮茶饮，一定会让更多的消费者「真香」。
