“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒”。今天是二十四节气中的第十个节气——夏至，气温高、湿度大、不时出现雷阵雨，是夏至后的天气特点。
二十四节气是中国古人通过对自然物候的长期观察和对四季的感知总结出来的自然历法，为古人的种植提供了科学依据。同时它也是中国人特有的时间轴，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，表达了人与自然宇宙之间独特的时间观念，蕴含着中华民族悠久的文化内涵和历史积淀。
千百年来，二十四节气不仅为农事生产提供科学依据，而且还与人们生活、健康、疾病密切相关。根据传统中医理论，人与自然是相互关联制约的有机整体，人类机体的变化、疾病的发生与二十四节气同样紧密相连。
随着大健康战略的持续推进，人们越来越重视节气养生赛道，参与节气养生的人群也逐渐延伸到青年人群体。所谓二十四节气养生就是根据不同节气阐释养生观点，通过养精神、调饮食、练形体等达到强身益寿的目的。
特别是自从2016年节气申遗成功后，越来越多的品牌开始利用节气做起了营销，杜蕾斯、宝马等品牌率先做出了借势节气的成功营销，成为这种推广方式最早的教科书，那么节气营销为什么让品牌变得更出彩？
“节气营销”让品牌营销更出彩
目前国创品牌不断崛起，对外输出中国文化已是大势所趋。那么品牌持续发力节气营销，背后究竟有着怎样的思考？
1.承接节日仪式感，创造品牌共鸣
二十四节气本就是中国的传统文化，承载着国人的饮食和行为等爱好。从李子柒的vlog到冬奥会的开幕式可见，二十四节气是深植于国人的基因中的。
而品牌以二十四节气为基点，抢占节气营销赛道，丰富节气养生文化的内涵，在承接节日仪式感的同时，向内探索本土文化深厚的内容延展力，深度诠释品牌对于文化的传承与热爱，从而触动消费者的内心，引发共鸣。
2.创新节气营销玩法，带动话题讨论
推广二十四节气对于弘扬中华文化有着深刻的意义。作为大健康企业，创新节气营销方法，借传统文化与养生文化的碰撞，与消费者进行一场新时代的健康互动，何乐而不为呢？
养生，是中医学的一大特色优势，也是人类医学的一大瑰宝。利用传统文化+养生，品牌可以迅速俘虏一大批年轻消费者的心智，同时还可以做大文化的传播，带动消费者进行话题讨论。
3.持续与消费者互动，形成专属符号
其实关于各种借势营销早已屡见不鲜，如果单点作战、没有饱含创意想法就很难打造出圈的营销。而想要区别于其他品牌节日的营销，就需要摆脱单点作战、选择持续性的与消费者在每一个节日进行互动。形成品牌专属的客群记忆，打造品牌的专属符号。
总体来说，虽然时代在不断变化发展，但是中国人崇尚的民俗文化都不会改变。传统的节气文化与养生文化相结合，总能打动人们内心深处的柔软，可以说抢占节气营销赛道是正道，也是捷径。
和治友德搭建节气养生新场景
从立春到大寒，和治友德为每一个节气准备了相应的科普文章，并且每一期都从节气本身延伸到饮食养生、行为养生以及心理养生三大养生学说，对节日内容进行创新延续，帮助人们通过三大养生收获健康。
拿24节气借势海报来说，首先视觉上清新淡雅，其次，海报的重点不在于宣传产品，而是通过它传递企业文化“和谐、共治、友爱、厚德”。文案的用词也生动地说明了每个节气的特点。
在养生文化方面，和治友德将它具体的分解为三大养生——“饮食养生”、“行为养生”和“心理养生”，这是很重要的养生学上的贡献。
值得一提的是和治友德还聘请国医大师、中国中医药研究促进会会长张大宁教授为和治友德公司全球健康推广顾问，为自身的养生文化背书，共同弘扬养生文化，造福人类健康。借助权威专业的阵容，增强了用户对品牌的信任与消费黏性。
