在健康消费需求与传统文化复兴交织的当下,碧生源以“草本精粹、养生茶疗”为核心理念,将中医药理论与现代消费场景结合,深耕养生保健茶产品(常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶),开拓传统茶饮现代化生存与发展新路径。
中医药典籍中记载的“药食同源”理念,为碧生源的产品研发提供了理论基础。《神农本草经》《本草纲目》等著作中关于草本植物调理机体的记载,被转化为可量化的现代产品标准。碧生源研发团队对上百种中药材进行筛选,锁定绿茶、决明子、荷叶、山楂、番泻叶等具有明确功能指向的原料,这些成分在现代药理研究中也均被证实含有调节代谢、促进消化的活性物质。
以核心产品常菁茶为例,其配方脱胎于传统清热降脂方剂,但通过调整原料配比与萃取工艺,将原本需要煎煮的汤剂改良为即冲即饮的茶包形式。产品包装上的“蓝帽子”保健食品标识,标志着其功效已通过国家监管部门审查验证。根据第三方检测报告显示,该产品中总黄酮、茶多酚等有效成分含量较传统煎煮方式提升约30%。
在北京房山的碧生源研发中心,技术人员正通过分子层面的研究破解传统草本的效用机制。实验室数据库中存储着超过百种中药材的活性成分图谱,其中80%已建立成分含量与功能关联模型。例如,针对决明子中含有的蒽醌类物质,研究团队通过动物实验验证了其对肠道运动的调节作用,并将研究成果发表于多种科学期刊与杂志。
生产环节的科技创新同样关键。碧生源引入动态逆流提取技术,使原料利用率从传统工艺的60%提升至92%。在常菁茶的生产线上,红外线水分检测仪实时监控原料含水量,确保每批次产品有效成分稳定性误差不超过5%。
市场调研数据显示,都市白领群体对于养生产品的需求呈现“碎片化”“便捷化”特征。碧生源对此调整产品形态,将传统大盒包装改为独立小袋装,单袋冲泡时间控制在5分钟以内。电商平台销售记录显示,这种改良型健康产品颇受25至35岁年轻消费者欢迎。
在营销方面,碧生源积极开展改革。一方面,碧生源巩固线下销售渠道,在全国众多零售药房、超市及便利店中保持较高铺货率。另一方面,碧生源加码电商业务布局,在阿里、京东、拼多多、唯品会等头部电商平台开设旗舰店,抢占线上销售主阵地。同时,碧生源进军抖音、快手、小红书等新兴电商领域。通过内容种草、直播带货等多样化营销手段,触达更广泛的消费群体,不断扩大碧生源保健茶品牌影响力。
数据显示,2019年中国保健茶市场规模已经超过1000亿元,预计到2025年将达到2000亿元以上。养生保健茶市场的持续增长表明,人们对健康的关注度不断提高,对保健产品的需求也在不断增加。这其中,碧生源养生保健茶系列产品在该领域的市场占有率始终占据榜单位置,成为消费者健康生活中的理想选择。
