养老养生文化活动策划
◎晁佃荣
论文摘要：可以说，全社会都在关注养老和养生以及精神文化生活。怎样养老，怎样养生，怎样做好相关文化活动，是养老机构都要考虑的业务，是对老年人精神慰藉和拓展业务的一种比较可行的活动方式，这类文化活动开展起来，满足老年人的精神需求，引导更多的老人加入进来，对扩大当前业务和今后增加住养老人，都有明显的促进作用。对一般的企业而言，做好这类活动，对增加客户消费与合作都有利可图。本文对活动策划应该考虑的事项简要的进行了分析和叙述。全文大约6000字。
关键词：养老，养生，文化活动，旅居，健康，医养结合
总论
目前，文化活动和养老养生与亲情友情交流活动备受国人喜爱，在各地掀起了文化旅游热潮，形成了产业经济链条，很多退休离职老人与在职集中休假人群的推波助澜下，在各类旅游活动中休闲娱乐、释放压力、释放激情、亲近大自然、寻觅友情和真情，已经成为很多人向往的快乐生活，再加上很多地方田园综合体和旅游景区的建设升级，媒体自由宣传声势的提高，影响了很多人生出了旅游的兴趣，借助各类文化活动出行，丰富了国人的文化生活和陶冶了国人的精神情操，特别是退休老人从工作岗位上离职后，有充裕的时间，感觉无事可做，结伴参与各类文化活动重拾爱好打发时间成了最理想的选择，再者老年人对健康养生的需求也越来越受到重视，深刻意识到运动是养生的基本要求，于是参加各类文化活动到各处走走看看成为老年人体验新生活的一种时尚，因此，文化养老，文化养生，文化旅游，成为组织老年人群举办各类文化活动的重要事项推广起来，已经形成老年人走出家门体验新生活的大趋势，围绕这个大趋势组织老年人开展各类文化活动，即为老年人提供了服务，又能扩大企业的影响力，实现社会效益和经济效益双赢，成为很多企业推动企业文化发展的一种方式，特别是养老养生企业，如果缺乏对这类活动的开展，势必会造成养老养生机构死气沉沉，影响到企业的发展。养老养生文化即是老年文化，也是社会文化，又是旅居文化，涵盖很多方面，要想把养老养生文化做好，必须要从做好养老养生文化活动开始，养老养生文化活动策划，也就显得十分重要。
养老养生文化活动基础要求
养老养生文化活动的参与者，大都是以老年人为主要对象，有行动能力和自理能力的老年人，可以有随行陪同人员，可以是子女，也可以是孙子孙女，因此人员构成老、中、少都有，所以这类人群是旅游人群的主力军，旅游文化和养老养生文化活动，也就得照顾各类人群的需求量身打造，所以，文化旅游和养老养生文化旅游归根结底就是兴趣旅游，在举办各类活动时，要根据参与人的兴趣组织活动，把参与人的兴趣调动起来，才能引导有共同兴趣的人群加入到活动中来，也就是要考虑参与人的精神需求。其次，活动举办机构要根据组织者的专长进行组团举办文化活动，既要做好活动策划，也要有与活动相关的专业服务人员或带队人员，才能把活动做得更好。第三，活动地点和活动事项要安排好，这是举办活动是否吸引人参加是否把活动做好的基础，在活动事项安排上，既要有吸引人参加的过程，也要有吸引人参加的结果，也就是参加这个活动会经历什么和获得什么，这样的活动是否有参与的意义。
养老养生体验式文化活动策划
这类文化活动，可以是1天的活动，也可以是2天的活动，也可以是5天（一周）的活动，活动时间根据业务需要和经费安排，以引流体验方式举办，任何单位和个人都可以组织举办这样的活动，特别适合企业宣传和促销以及寻找业务合作客户的引流，还适合新建小区、新建企业、新建旅游景点的宣传配套活动，也是开业庆典、周年大庆、新项目落地等重要活动的配套项目，更适合养老养生企业拓展新客户需求。
这种体验式养老养生文化活动，以老年人为主，以敬老爱老养老为主题，以养生体验为重点面向社会开展的文化旅游活动，一般情况下不向参加人员收取费用，甚至包车管吃管住还给纪念品，广告宣传与养生文化相结合，吸引老年人参加。
所谓的养生文化活动，许多活动是以邀请养生专家讲解养生知识课程为主，或者以旅游方式亲近大自然呼吸新鲜空气、做体操运动、体格锻炼、吃野味养生餐、喝养生茶、徒步旅行等形式开展，甚至有些举办方还以推广保健产品、养生产品、老年产品为目的举办这类体验活动。还有一些企业采取“旅游+”的方式，收取少量体验费用组织活动拓展业务。而养老机构举办这类养老养生体验式文化活动，则增加了按摩、灸疗、足浴、免费查体或者推广老年产品等项目。总而言之，许多活动就是为了给企业招揽客户，与文化还相差太远，只是打着举办养生文化活动的旗号为企业谋取利益，甚至一些活动举办方连什么是养生文化都不清楚。
那么，如何做好一个养老养生体验式文化活动呢？首先根据企业的需要去策划活动，二要根据老年人的兴趣去策划活动，三是拟定活动项目去打动老年人踊跃报名参加互动，四是增加活动的文化含金量，邀请文化人或者安排文化娱乐节目，引导参与人体验文化，陶醉于文化，传播和继承文化，达到精神上的高度愉悦，有所为，有所得。养老知识，养生知识、文化知识，通过体验，才能得到推广和普及，才能达到理想的活动效果，参加活动的人有个好心情，才能回报企业，与企业建立信任关系，进行业务合作与消费。企业如果单单为了业务而举办活动，参加的人就会少很多，甚至很少有人参加，缺少了人脉资源，客户消费也就无从谈起。
养老养生体验式文化活动，针对养老养生机构来说，最常见的文化活动策划方案就是参观体验，组织老人和家属利用一天或者两天的时间到养老养生机构参观，体验各项服务，引导参观体验的参与人员对养老养生机构的各项服务产生好感和向往，培育潜在客户选择养老养生机构服务或者成为养老养生产品的消费者，这类体验式文化活动也被业内称作“引流”，有些单位采取全免费（包吃住），有些单位采取收取少量餐费和住宿费，有些单位仅仅收取车辆费，无论哪一种方式，策划活动时不能考虑体验式活动本身，而是最先考虑的应该是体验者是否愿意接受，这也是能不能“引流”成功的基本要素，另外所提供的体验式服务，是否是体验者需要的，如果体验者在今后不需要这些服务，那么“引流”成功的可能性就不大，体验式文化活动也就失去了举办的意义，留不住客户消费，投资没有回报，单单是热闹热闹，图个人气，图个轰动效应，图的是创造活动新闻，扩大社会影响，有些企业仅仅是为了达到这个目的，给企业文化造势，也算是有所得吧。
