全球市场研究机构益普索Ipsos近日发布《90后养生日志消费趋势洞察》，表示目前90后才是保健品市场的最大买家，保健食品早已不再是老年人的专属！
90后在保健品市场崛起，离不开互联网化快节奏生活、熬夜通宵成瘾、缺乏运动、饮食不规律等等， 身体与心理的双重负累，让本该是两条平行轨道的“年纪轻轻”与“老态龙钟”，悄然有了交集。
当他们聊到这个话题时，情绪健康、身材管理、睡眠改善是排名前三位的健康诉求；而增长速度最快的前三个健康需求分别是睡眠、脱发及口腔问题。
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90后如何养生？
在内服、锻炼、饮食调整、作息调整、中式养生、休闲娱乐、看医生等众多健康解决方案中，包括药、保健品、食材在内的“内服”遥遥领先！
《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示，2020年国民在医疗保健上的支出快速提升，天猫保健食品消费规模近三年持续扩大。
为了迎合这一新兴市场，保健食品消费群体开始呈现年轻化趋势。针对这个特点，保健品有零食化、即食化的趋势。
在北京市海淀区工作的张女士表示，维C片是她办公桌上少不了的保健食品，加班熬夜后总感觉自身免疫力低了，只能想办法补补。“周围同事还会购买一些其他类型的保健产品。”
同时，她还提到，保健食品也不再是胶囊、压片等传统的形式，软糖、固体饮料等形态的产品层出不穷，在产品口味上也有了变化，更加符合年轻人的需求。
由此可见，软糖、果冻类具有零食形态的保健食品受到越来越多年轻人的宠爱。从偏好度来看，热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健食品所吸引。产品包装的便携性、个性化、环保，甚至社交特征化也是“圈粉”的重要因素。其中，女生对零食形态保健食品的偏好度远高于男生，更愿意为有趣、新鲜、好玩的保健食品买单。
据了解，2020年国产保健食品备案中标示产品口味的产品合计368个，占到了整个国产保健食品备案数量的28%，涉及近20种口味。
中国营养保健食品协会保健食品研发专业委员会秘书长郭海峰认为，保健食品备案的口味丰富再次体现出保健食品作为食品的一种特性，也反映出消费者对于口味的追求不再单一，而是越来越重视保健食品提供健康益处的同时也要求美味好吃的消费需求。
橙味和草莓、蓝莓味为主要选择，占比超过57%，水蜜桃味增长迅速，达到了8%的占比。这说明生产企业在重视产品功能的同时，也需要关注产品的口味。
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备案简化促发展
保健食品备案简化了保健食品申请，但是对于保健食品备案的监管加强了事中事后的监管。对保健食品的抽检情况进行分析可见，经统计，2020年度国家及地方(省/区/市)市场监管部门共计抽检保健食品8640批次，其中合格产品8584批次，不合格产品56批次，合格率为99.35%。
