魔胴咖啡｜养生2.0时代，低卡美食如何走红代餐赛道？

据年轻人养生消费趋势报告，我国超40%的90后存在肥胖和运动能力差的问题，并且还有30%的年轻人出现免疫力下降的情况。

健康问题日趋严重，迫使年轻人不得不注重养生。九成以上的90后已有了健康养生的意识，超半数的90后也走上了健康养生的道路。健康意识的觉醒也助推了新健康认知的升级。年轻人从“边耗边补”的朋克养生，到主动探索更加科学、健康的养生方式，向健康养生2.0新消费时代迈进。

在新健康意识的推动下，快消品的成分有了质的改变。零食化、功能性成分、即食化、0脂0糖成为了养生食品发展的新趋势，成为魔胴咖啡市场快速成长的必要需求环境。

从健康代餐低碳饮食产品切入，魔胴咖啡抓住了追求健康饮食者的心智，通过社媒的高质量分享，完成了消费者从种草、购买、体验、复购的全链路覆盖。品牌从创立伊始，便拥有着优质的用户口碑和极高的复购率，每一步都走的很耐心、很坚定。

2019年魔胴咖啡推出市场，2020年品牌和产品的等各方面对进行了升级打造，魔胴咖啡与市面上的代餐产品大有不同。市面上的代餐形态虽满足低卡需求，但在营养结构不均衡，且不符合国人的饮食习惯。魔胴咖啡是巨星传奇集团旗下的一款爆品，精选世界多国优质原材料，历经巨星研发团队一年多时间的专业配比、测试实验、多次体验改良最终打造出来的固体饮料，含有初榨椰子油、中链甘油三酯MCT油、新西兰草饲黄油等优质油脂，既有营养又口感极佳。

为倡导更加健康科学的饮食理念，花费了大量精力在营养成分表的相关概念和计算方式上，为将研究成果更清晰地传递给消费者，魔胴咖啡赞助《还有诗和远方》，融入到嘉宾的日常生活中，让消费者有更具象的了解。

健康食品赛道当下发展势头迅猛，在魔胴咖啡破圈的过程中，品牌必然会迎来消费者更加苛刻的审视。怎样提供被更多人认可的口味，覆盖更广的人群，是品牌当前需要思考的问题。

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责任编辑：KJ005