功能性食品，年轻人吃出来的千亿养生赛道

作者 / 谭伊妮

编辑 / 封成

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控热片、碳水阻断剂、褪黑素软糖、叶黄素果冻、玻尿酸软糖……想养生但是抵触传统保健品的年轻人，正在悄悄撑起一个千亿级市场。

去年年初开始，创立于2020年1月的功能性食品BUFFX，一年内完成三轮千万元级融资；去年12月，定制维生素DTC品牌完成数百万美元Pre-A轮融资；今年1月份，机能食品品牌Nelo宣布已完成数千万元A轮融资；3月，保健食品品Minayo完成数千万元人民币Pre-A轮；4月，护肤与功能性食品品牌“柠琅”完成数千万元天使轮融资。

这样火热的资本追捧之下，是年轻人心甘情愿贡献的钱包与销量。根据《90后养生日志》，从19年到20年，90后服用保健品的比例，同比增幅达到了40%的增长。

与此同时，数据显示，去年双十一期间，功能营养食品成为淘宝中国食品消费终端销售额Top1，功能软糖则跻身天猫国际保健行业增速Top5品类第二名。

那么，问题来了，披着朋克养生外衣的功能性食品，为何能受到年轻人的热捧？又面临着怎样的困局？

01 90后养生大军来袭

一个不可否认的事实是，当代年轻人正在成为养生大军的中流砥柱。

《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

年轻人为什么开始养生？这与他们越来越糟糕、普遍落后于前几代人的身体状况，高强度的工作以及生存压力不无关系。

互联网的飞速发展，电商、快递、社区团购、外卖的出现，包揽了我们生活的方方面面，却也使得年轻人的体力活动量急剧下降。中国大学生体质调查显示，与1985年相比，大学女生800米跑、男生1000米跑的成绩分别下降了10.3%和10.9%。

如果说，工作前年轻人是纯粹懒惰不愿意运动，那么工作后，则是因为没时间运动了。根据易观的《90后健康养生大揭秘》，有43.33%的90后一周加班在一次及一次以上。与此同时，据统计，我国有七成人存在过劳死的危险。