一次推出两个“小蓝帽” 这个大佬盯上中国中老年保健食品市场

7月14日，雀巢发布两款功能性食品——怡养氨糖钙奶粉、怡养益生菌蛋白粉。这两款产品成为我国市场上第一款戴上蓝帽子的氨糖钙奶粉和益生菌蛋白粉。

这个食品业界的大佬为啥一出手就盯上中老年人，为啥这么看好“小蓝帽”？

除了这两款新品类，你还知道哪些新品类的“小蓝帽”？

反正这款你绝对想不到，等不及的可以拉到文末，看特食Sir给你们揭秘！

5亿人步入老龄化阶段

抢占先机，中老年保健食品市场诱人

雀巢获批的两款保健产品

随着人口老龄化加剧，针对中老年保健食品的市场需求持续增长，吸引行业内巨头企业纷纷布局。

2021年公布的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占总人口的18.70%，与2010年相比，上升5.44个百分点，人口老龄化程度进一步加深。同时，国民健康意识的不断增强，后疫情时代公众进一步关注“预防大于治疗”，使我国保健食品市场焕发出了强大的活力。

雀巢大中华区高级副总裁吉安龙认为，雀巢首次进军中国中老年保健食品市场，具有里程碑式的意义。他对特食Sir说：“中国保健食品市场乃至整个健康营养食品市场的潜力非常大，我们从2012年就开始研发配方，着手准备注册保健食品。我们积极响应‘健康中国2030规划纲要’，重点关注中老年人的行动能力和免疫力。”虽然会有越来越多的竞争者会进入这一领域，但基于雀巢有历史悠久、专业的研发实力以及技术创新实力，吉安龙对雀巢抢占市场先机、获得市场回报的信心十足。

中国食品产业分析师朱丹蓬也对雀巢此举表示认同，他说：“骨骼、关节健康以及增强免疫力已成为中老年人对保健食品的刚需，是他们的核心服务需求和利益诉求。目前，我国很多的中老年人有很强的健康意识，同时又缺乏健康知识，通过越来越多获得‘蓝帽子’知名品牌产品的不断渗透，会为中老年消费者带来更多科学养生或运动方面的支持。”