从“免费鸡蛋”到“AI老中医”——叫停保健品“坑老”套路势在必行

包治百病、限时促销、专家义诊、亲情攻势……你知道的保健品“坑老”骗局还有哪些套路？

近日，市场监管总局在全国部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，向社会传递守护老年人生命健康与财产安全的决心。

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随着我国老龄化程度的加深和全民健康意识的提升，保健品市场持续扩容。中国保健协会公布的数据显示，我国每年保健品销售额高达千亿元，其中，老年人消费占比在50%以上。然而，一些不法分子利用老年人对健康的迫切需求，以疾病预防、养生保健为幌子，通过低价旅游、讲座学习、发放免费鸡蛋等形式，诱导老年人高价购买药品、保健品，严重损害了老年人的合法权益。

为何明明“一眼假”的东西，却让老年消费者深信不疑、频频中招？

究其原因，是不良商家扭曲了银发经济的商业逻辑，把老年人的孤独感和健康焦虑当成了“摇钱树”。

有些老年人缺乏子女陪伴，黑心销售利用其孤独心理，对他们“认爹叫妈”。时间一长，老年人往往难以抵挡推销人员打出的感情牌。有些老年人本身就有一些身体不适，被不良商家精心设计的“专家讲座”和“病友分享”所迷惑，看到其他老人都买了，自己也跟着买。老年人一旦受骗，轻则钱财受损、影响家庭和谐，重则耽误病情、危害生命健康。

整治保健品“坑老”乱象，也是护航银发经济健康发展的需要。打击保健品涉老欺诈，意在重塑市场规则、重构产业生态，倒逼企业摒弃话术营销的低水平竞争，回归产品创新和服务升级的发展轨道。

随着互联网技术的发展，治理保健品“坑老”也面临新的挑战。为了逃避追责，保健品骗局正从线下走到线上，营销渠道从传统的会议、讲座转战到电商平台、视频直播领域。这种方式更为隐蔽，消费者维权和有关部门监管难度更大。对此，相关部门要创新技术手段，加强对平台企业的监管，对商家资质、产品信息等进行严格审核，对网络广告、直播内容等进行实时监测，推动监管由“事后查处”向“事前预防”转变，切实保护老年人权益，让保健品回归“助老”的产业发展正途。