“对二次元用户不再友好，B站你变了！”一度成为不少用户的“怨声载道”。回到2020年，是一个被看做B站里程碑似的年份——公司在ACG内容之外做起了游戏、电竞、直播、电商等动作。“破圈”显然也成了该公司的重要战略，而在这个过程中，随着用户量成倍的增长，社区（二次元）氛围被稀释成了一种必然，或者矛盾。
即使这样，也不能阻止B站的商业化扩张。因为它一方面要维持整个社区生态的繁荣，另一方面要向资本市场要成果。毕竟，在业内人士看来，盈利难成为大多数视频网站的“阿喀琉斯之踵”，显然B站也不例外。
2020年B站净亏损为31.1亿元，上年同期净亏损12.9亿元。今年一季度，公司营收39.01亿元，同比增长68％；净亏损9.05亿元，调整后净亏损6.66亿元，去年同期调整后的净亏损4,75亿元。
“破圈”投资
在这样的背景下，哔哩哔哩选择悄悄的和投资圈“干杯”了。继腾讯、阿里、美团、字节跳动和爱奇艺等互联网大厂之后，B站加入了投资餐饮赛道的选手行列。
据报道，近日，粉红汉堡关联公司上海曾士餐饮有限公司发生工商变更，新增上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，公司注册资本由15万人民币增至约17.65万人民币，增幅约17.6％。股东信息显示，上海哔哩哔哩科技有限公司持股约15％，为第二大股东。
据了解，粉红汉堡已经不是B站在餐饮领域出手的第一家公司，今年6月，B站还投资了另一个精品咖啡连锁品牌——鹰集咖啡。
无论是游戏业务的变化，还是“二次元”气质的稀释，都可以看到，B站正在努力地向大众口味靠拢。或许正如陈睿曾提到的B站投资的逻辑，“为了和自身的业务以及战略做协同。”当二次元的标签被逐渐淡化之时，正是B站想要通过“破圈”来扩张业务版图，平台变成更大的社区。
